1. 内部链接和外部链接
当搜索引擎为了开始判断某个网页是否流传广泛（易IT注：流传广泛性，popularity）、重要性和相关性，并通过评价链接到这个网页的链接打分时，它们发现一种经典的基于引用的规则，就是指其他人说你好顶过你自卖自夸说千句好要重要，也更可信。因此，内部链接虽然也会带来某些分值和权重，但外部链接带来的要多的多。
但这并不意味着有好的内部链接架构就不重要了，或者说对内部链接做的一切（有好的锚文本-Google叫定位文本，去掉不需要的链接等等）不重要了，只是说一个网站或某个网页的在排名上的表现高度依赖别的网站怎样引用和评价它们。
２.定位文本（锚文本，Anchor Text）
对SEO们来说，很明显，总的来说定位文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一，所以不要惊奇在链接的众多属性中，搜索引擎特别关照这个定位文本的属性。
我们的实验（和以往很多经验）显示，“完全匹配（exact match）”的定位文本比那些只是被包含着目标关键字的定位文本要来的有益的多。个人观点，搜索引擎不会远离这个标准，尤其对于那些通用（不含品牌的）的关键短语来说，这也是造成很多对SERPs（搜索结果页面）过于优化和修饰的原因。
3. PageRank(页面排名）
无论这个页面排名叫什么，微软叫StaticRank，（Bing的Page Score可能也是其中之一，易IT注），Yahoo叫WebRank，Google叫PageRank，这些都是基于一种递归的、基于马尔可夫链的链接分析算法，是所有搜索引擎排名系统的一部分。PageRank等排名系统使用的是一种投票的算法，而且和投票网页的影响力和多少有关。
关于Pagerank（页面排名）有几点很很重要的基本概念需要知道：
每个网址（URL）天生就都被分配了一些数量的Pagerank。
如果一个网页有“n”个链接，每个链接传递出去的页面排名被那个网页的页面排名除于“n”（一个网页上链接越多，那个网页上每个链接传递出去的Pagerank就越低）
一种通过多次的迭代算法用来计算网络的整个链接图的流向，并以此计算出某个网址的排名分数。
在Google的工具条上的Pagerank数值是指数形式的页面排名，所以页面排名4比页面排名3要重要8-10倍。
页面排名可以通过页面层次的链接图来计算，并给出某个单独的网址PageRank，但是页面排名也可以通过在网站（域名）级别的链接图来计算，通过计算网站间的链接来决定网站的重要性和排名。
4. 信任排名机制
关于信任排名机制的基本概念，请参考斯坦福的论文 - 用信任排名打击网络垃圾。信任排名的基本观点就是互联网上“好的”和“值得信赖”的网页都紧密的链接在一起，然后让垃圾网页只能在这个核心外游荡。因此，通过迭代算法和类似于页面排名的衡量标准让只有来自信任网站的源（trusted seed sources）传递更多的排名权重。信任排名可以用来预报某个网页的质量高低和是否是垃圾网页。