随着国内搜索引擎营销行业的快速发展，国内的一些SEM公司开发了针对大量关键词的批量管理工具。然而批量管理只是第一步而不是结果;搜索引擎营销工具的真正价值在于能够真正帮助客户提高SEM的投资回报率(ROI)，批量管理工具只是实现这个最终目标的第一步。在美国和欧洲等搜索营销发展比较成熟的地区，ROI优化的工具系统已经完全超越了批量管理的工具。

　　拥有搜索引擎营销批量管理工具的SEM公司较之于没有工具光靠人力的公司来说，显然又更进了一步，但是批量管理工具不能“看上去很美”，如果能做到谷歌AdWords编辑器(google自己研发的一款批量管理工具)那样的用户体验才能真正帮到广告主。广告主千万不能把某些包装唬人，应用效果很差的工具当作了宝贝。

　　SEM行业的发展，离不开自动化工具的不断进步，一个不能研发自动优化工具的SEM企业是难以提供高效的优化服务，更无法构筑竞争壁垒，必将被淘汰出局