搜索营销从“精准”走向“精细”

百度新一代营销推广平台“凤巢”和前一代“竞价排名”并存的过渡期，要比想象中短得多。种种迹象表明，还未等百度“动手”，中小企业已经开始广泛迁徙，主动完成新老交替。

日前，百度官方宣布，其新一代营销推广平台凤巢系统用户数已突破10万，占到了百度总企业用户数的6成。业内人士认为，凤巢的可管理和可优化对企业很有吸引力，这反映了搜索营销从粗放走向精细的趋势，竞价排名虽然能解决“精准”的问题，但显然凤巢更能提升推广的投入产出比。

根据百度第二季度最新财报，其活跃的企业客户数为20.3万家，尽管很多企业同时启用了凤巢和竞价排名，“超过10万家”这个数字依然让人意外。百度商业运营副总裁沈皓瑜分析认为，凤巢系统加大了关键词推广的范围和力度，并且管理自主性和优化空间都有空前提升，“客户主动迁徙是肯定的，但显然大家的积极性比我们预想的还要高。”

由于企业自主迁移的进度远比预想的提前，业内专家普遍建议，百度应该加快凤巢的迁移时间表。据分析，由于当前两套营销平台并行，不管对百度还是企业客户，都将带来人力、物力的巨大浪费