一个产品通过新版发布，实现功能优化、UI迭代，也能通过产品升级提示，达到一定的活跃用户的作用。但是，两个现实的问题也需要产品经理们注意：一是过往的旧版累积，会导致用户使用产品的体验严重不一致，短时间内无法统一的标准下服务和活跃用户。二是每一个新版的发布，具体到每一个具体的用户，都是一次重大的用户行为，升级不仅仅是wifi环境下几M或者几十M的流量问题，而是这一次升级有没有让用户感受到必须的动力和价值。

微博和微信这样用户达到好几亿的产品，在发版节奏上的把握，是非常谨慎的。特别是微信，在2012年3月宣布用户破亿之后，4月19日发布4.0版本，三个月后7月19日发布4.2（中间没有4.1版本），近两个月后9月5日发布4.3版本，2013年2月5日过了四个多月微信发布4.5版本（中间没有4.4版本），据说微信在2013年7月将直接调过小版本代号发布5.0版本，那么距离上一次发版已经有5个月。微信面对日益增多的用户，似乎在力求做到每一次新版发布，都有足够理由让用户升级，并且尽量做到现在外围造势说新版有啥好功能和如何如何优化，引起用户群体的极大好奇，升级率都较高。