尽可能多让网页被搜索引擎收录 这是最基本的目标，优化人员应该让尽可能多的网页被搜索引擎收录是网站优化的最基本目标。实现不了该目标，其他的目标就无从提起。让网站在搜索自然排名结果中尽可能靠前，从而获得最大的展示率和点击率。
改善网站的结构和内容 网站如果没有充分的产品等内容，那么就无法给访客有价值的东西，通过从根本上改善网站的结构和丰富网站内容，一方面提供给搜索引擎一个非常宝贵的信息源，提高网站在搜索引擎中的点击率，来自搜索引擎的访客提供有用的产品信息，增加访客对网站的粘性，提高访客一顾客的转化率。
通过访客对网站的点击行为对企业产品线进行改善通过对来自搜索引擎流量的分析和访客浏览点击行为的分析，通过这些分析，企业能按客户需求、流行趋势不断开发出新产品和及时调整产品结构，优化企业产品线，力求提高访客转化率，这样也可以实现企业将资源集中在最需要的地方，实现企业利润的最大化。
树立企业网络品牌，建立良好名声 企业网站是企业在互联网上的展示，也可以作为树立企业网络品牌的最佳选择，当一个企业的名声越来越大，品牌价值越来越高，那么淡化产品关键词的优化、甚至淡化搜索引擎，强化网站品牌，这是网络营销的终极目标，从而避免对搜索引擎过分依赖的风险，这才是网站优化的终极目标。
改善网站的结构和内容 网站如果没有充分的产品等内容，那么就无法给访客有价值的东西，通过从根本上改善网站的结构和丰富网站内容，一方面提供给搜索引擎一个非常宝贵的信息源，提高网站在搜索引擎中的点击率，来自搜索引擎的访客提供有用的产品信息，增加访客对网站的粘性，提高访客一顾客的转化率。通过访客对网站的点击行为对企业产品线进行改善通过对来自搜索引擎流量的分析和访客浏览点击行为的分析，通过这些分析，企业能按客户需求、流行趋势不断开发出新产品和及时调整产品结构，优化企业产品线，力求提高访客转化率，这样也可以实现企业将资源集中在最需要的地方，实现企业利润的最大化。树立企业网络品牌，建立良好名声 企业网站是企业在互联网上的展示，也可以作为树立企业网络品牌的最佳选择，当一个企业的名声越来越大，品牌价值越来越高，那么淡化产品关键词的优化、甚至淡化搜索引擎，强化网站品牌，这是网络营销的终极目标，从而避免对搜索引擎过分依赖的风险，这才是网站优化的终极目标。